Fort Worth (Texas), le 22 février 2018 – L’un des plus grands constructeurs d’aéronefs sur la scène internationale, Bell Helicopter, une société de Textron Inc. (NYSE : TXT), a annoncé aujourd’hui qu’il s’appellera désormais simplement Bell. Cette nouvelle stratégie de marque et le logo modernisé qui l’accompagne visent à faire ressortir l’accent que met l’entreprise sur l’innovation et l’expérience client. Bell implantera son image de marque, en même temps que sa vision de l’expérience du vol tout au long de la prochaine année.

La nouveauté la plus importante, exception faite du changement de nom, est le logo repensé. Bell a voulu faire ressortir sa quête inébranlable du vol avec sa représentation d’une libellule, tout en donnant une assise solide à son logo avec un écusson, pour symboliser la réputation exemplaire de fiabilité et de qualité de l’entreprise. « La libellule peut prendre son essor et se poser partout où elle le souhaite, voler rapidement et efficacement dans toute direction, et planer à volonté. Elle représente le vol parfaitement maîtrisé que Bell s’efforce d’offrir », a ajouté M. Snyder.

Bell a fait équipe avec FutureBrand, une société d’experts-conseils internationale en conception et gestion stratégiques de marque, pour cette première redéfinition de son image de marque depuis l’acquisition par Textron Inc. du secteur défense de Bell Aircraft Corporation en 1960, dont une partie est devenue Bell Helicopter. Le processus, qui a débuté à l’été 2017, a contribué à recentrer les communications de l’entreprise afin qu’elles reflètent mieux comment les employés vont au-delà de ce qui leur est demandé pour offrir l’expérience de vol à la clientèle.

« Cette redéfinition de notre image de marque ne se limite pas à la création d’un nouveau logo, a expliqué M. Snyder. Nous avons décidé d’entreprendre cet exercice parce que nous estimons être à l’avant-garde de la technologie. Cette image, mise au goût du jour, concrétise selon nous l’idée que nous pouvons rendre le vol vertical plus accessible. »